Vandaag mogen wij met trots de overname van Het Groene Broertje, een toonaangevend platform voor biologisch en veganistisch leven, bekendmaken. Opgericht door Sytse Monsma, heeft Het Groene Broertje zich ontwikkeld tot een invloedrijke beweging die duurzaam, plantaardig eten en bewust leven centraal stelt.
Voor ons is Het Groene Broertje een kans om de horizon van het platform te verbreden. Het Groene Broertje heeft een unieke stem in de wereld van biologisch en veganistisch leven. De visie van Sytse heeft een hele gemeenschap geïnspireerd, en we kijken ernaar uit om dit met Doe Duurzaam voort te zetten en uit te bouwen.
Aljo Hartgers, mede-eigenaar van Doe Duurzaam:
“De overname van Het Groene Broertje past perfect in onze missie om praktische duurzaamheidsoplossingen voor iedereen toegankelijk te maken. Sytse heeft laten zien hoe inspirerend het kan zijn om bewuste keuzes rondom voeding te delen. Met het groeiende bewustzijn rond biologisch en plantaardig eten, kunnen we samen een nog breder publiek bereiken en echte impact maken. Het is geweldig om deze expertise aan ons portfolio toe te voegen.”
Toenemende interesse in biologisch en veganistisch eten
De timing van deze overname is perfect. Nederland ervaart een ongekende groei in de belangstelling voor biologisch en veganistisch eten. Uit recente cijfers blijkt dat de vleesconsumptie langzaam maar gestaag daalt: van 79 kilo per persoon in 2010 naar 75 kilo in 2024, blijkt uit onderzoek van de Vegetariërsbond. Tegelijkertijd geeft 46% van de Nederlanders aan minstens drie dagen per week geen vlees te eten, een stijging ten opzichte van 44% in 2023.
Vooral jonge vrouwen spelen een belangrijke rol in deze verschuiving, met 28% die regelmatig kiest voor vegetarische producten. Dit zijn de aankoopbeslissers van de toekomst. De groei van het V-Label voor vegetarische en vegan producten onderstreept deze trend: in 2024 waren er ruim 5500 producten gecertificeerd met dit label.
Ook de biologische markt groeit gestaag. Het CBS rapporteert dat de verkoop van biologisch voedsel in de eerste helft van 2025 is gestegen naar 3,5% van de totale voedselbestedingen, vergeleken met 3,2% in dezelfde periode van 2024. Bij eieren is zelfs 17,3% van alle verkopen biologisch.
Het Groene Broertje in het portfolio van Doe Duurzaam
Met deze overname breidt Doe Duurzaam haar portfolio in duurzaamheid met een focus op handelingsperspectief verder uit. Naast energie (De Groene Nerds, Groene Zaken en Expeditie Gasloos), duurzaam leven (Doe-Duurzaam) en eerlijke kleding & gezondheid (Fair Friday) komt daar nu biologisch en verantwoorde voeding bij. Wij zijn zo enthousiast over Het Groene Broertje omdat het, net als onze andere media, handelingsperspectief biedt. Het Groene Broertje is een inspiratiebron voor biologisch en veganistisch leven en geeft haar volgers de handvaten voor bewuste voedselkeuzes.
Doe Duurzaam is van plan het platform te blijven voortzetten in de geest van wat Sytse heeft opgebouwd: persoonlijk, inspirerend en trouw aan de kernwaarden van bewust en duurzaam leven. Met de overname van Het Groene Broertje krijgt de groeiende biologische en veganistische doelgroep definitief een vaste plek in ons portfolio, precies op het moment dat Nederland massaal bewustere voedselkeuzes maakt
Als data-gedreven marketeer weet Danny als geen ander hoe je je energie thuis kunt managen. Zo laadt hij z’n elektrische fiets op als de zon schijnt. Dankzij zijn interesse in duurzaamheid en techniek kan hij je alles vertellen over een slimme, duurzame woning.